Une marque du Canada qui se montre percutante attire des clients du monde entier qui vont faire des achats et investir au Canada. C’est une source de confiance pour les Canadiens (un élément clé pour affronter la concurrence sur les marchés étrangers), et les pouvoirs publics aux quatre coins du pays peuvent s’entendre autour de la marque sur ce que nous voulons être.

La feuille d’érable est une superbe marque. En Corée du Sud, en Chine et en Inde, on adore les produits canadiens et on aime les entreprises canadiennes. Pour les citoyens de ces pays, les produits importés sont en quelque sorte originaux. C’est un peu un cas d’ingénierie inverse. À nos yeux, tout est fabriqué en Chine. Les Chinois adorent les produits fabriqués au Canada.

La marque du Canada est-elle ternie par la marque des sables bitumineux ? Je ne le crois pas. Les gens que je rencontre connaissent le Canada autant pour sa neige et ses sports de plein air que pour les sables bitumineux. Chaque fois que quelqu’un au Congrès américain fait une remarque négative, ça fait les unes dans toute la presse canadienne, mais les journaux n’en parlent pas aux États-Unis. Nous sommes simplement hypersensibles sur le sujet. Le monde nous voit de façon plus globale que ça.

Dans le monde, le Canada est en tête en matière de perceptions extérieures en tant qu’excellent endroit pour étudier ou à visiter. Toutefois, les recherches montrent que nous pouvons améliorer la perception de la nation en tant que destination commerciale et pays doté d’un climat propice aux investissements.

C’est vrai, nous avons créé des choses que le reste du monde a adoptées. On ne peut pas s’empêcher d’être fier d’être Canadien.

Cette possibilité ouverte au Canada (en matière d’agroalimentaire) est le fruit de notre bonne gouvernance, de la qualité de nos ingrédients, de la diversité des aliments que nous produisons et traitons, et de la valeur que nous ajoutons pour répondre à ces besoins.

Nous étudions l’histoire pour tirer des leçons de l’histoire et façonner notre avenir. Les enseignements sont clairs et ouvrent la voie à un avenir de prospérité et de succès économiques : le Canada s’est appuyé sur la diversité et l’immigration pour construire une économie florissante et continuera sur ce même chemin dans les années à venir.

Le Canada devrait chercher à être le pays le plus mondial sur terre. Nous devrions être mondialistes. Si une organisation a un acronyme international, nous devrions en être membres et apporter une contribution.

Pourquoi cette réputation de pays ingénieux est-elle souhaitable ? Si vous avez besoin d’une montre, tout le monde sait qu’il faut se tourner vers la Suisse. Si vous voulez une ingénierie précise, adressez-vous à l’Allemagne. Si vous voulez construire un navire, la Corée est le meilleur choix. Nous voulons que le monde entier pense ceci : si vous faites face à un problème difficile et qu’il vous faut de l’ingéniosité et de l’imagination pour le résoudre, ne faites pas appel aux Suédois, aux Chinois, ni même aux Américains, contactez les Canadiens (même si le terme « ingéniosité américaine » obtient 52 fois plus de résultats sur Google que le terme « ingéniosité canadienne ») et, en passant, payez-nous bien.

Les Canadiens sont vraiment sympathiques, et c’est bien cette réputation que nous avons aux quatre coins du monde. Les pays étrangers aiment traiter avec les Canadiens, alors je vous conseille de vous « armer de gentillesse » et de vous surpasser dans ce domaine. Lorsque notre équipe est sur place, nous rayonnons, tout le monde sait que nous sommes une entreprise canadienne (nous avons des drapeaux canadiens sur nos uniformes) et les gens nous aiment. Nous aidons à incarner la qualité canadienne. Tout comme vous voulez votre Ferrari provienne d’Italie, vous voulez que votre cave à vin provienne du Canada, et c’est cette image de marque que nous essayons de porter. Si vous voulez la crème de la crème, elle proviendra du Canada.

Je pense que notre solide réputation […] est intimement liée à la marque mondiale du Canada. Dans le monde, le Canada est perçu comme cet endroit de grands espaces magnifiques et purs, alors quand les Coréens pensent au Canada, ils pensent à l’air frais, aux eaux propres et aux prairies aux tons dorées. Et je crois que cela se retranscrit dans la façon dont les Coréens voient nos aliments, car les poissons canadiens sont pêchés dans ces eaux vierges et nos cultures poussent dans ces champs pittoresques. Cela a certainement un impact.